不骗你,汪峰是一个合格的产品经理

汪峰,这个被当做奚落对象的半壁江山,有一件事做的超过其他明星,值得鼓励,那就是他是一个不打虚幌子的产品经理。


他是卖耳机的。


是的,这是一个人人都是(名不副实的)产品经理的时代,连算命的都知道粉丝营销(熟悉命理圈的我),明星如果不能跨界粉丝变现那就太容易被时代抛弃了,像是韩寒的饭店,满上海都是,小四的电影,“小时代”mtv1234,都在粉丝变现,经营产品;此外,AB是洋码头的经理,高晓松空降了虾米的CEO,离开北外的何炅老师,还当了虾米的内容执行官……


杨颖和洋码头都姓yang……

高晓松和阿里音乐……

这些大众熟人,他们从餐饮到影音,无孔不入地渗透在粉丝和非粉丝的生活中,却集中反映了一件事,不是所有明星都有粉丝效应,应用的受众可能正好是代言人的死黑。韩寒,如果没有被黑的很透的话,和文艺饭店好像关系不大,郭敬明的电影,更是产业链上的一个结果,而并非才华创作的里程碑……


韩寒的“很高兴遇见你”餐厅

小四的“小时代”电影

找对“存在”的方向,已经很不容易了


这方面重视内容积累的ugc平台可以为自己代言,豆瓣自制一个神经病圈小电影《我们的精神角落》就是深知,如果拉来一个明星,阿北大概会被揍死。知乎体的地铁海报名人quote里有奥黛丽赫本、海明威还有毕加索,而不是任何一个明星,很简单,因为不合适。


知乎的地铁海报,需要基础知识

豆瓣的品牌电影,没有明星

然而,跨界做产品经理,也有合适然而效果有限的,少女杀手韩庚发布的庚phone无疾而终, 中国摇滚乐教父崔健,以首部电影《蓝色骨头》命名的手机产品,声音不大,周杰伦,也曾与hoomia联名推出了Mr.J U1创意时尚耳机。他们不知道是由于参与程度较浅,还是没有整体思路,产品都没能继续推广下去?


与他们相比,汪峰,是个合格的卖耳机的。这不仅因为他是半壁江山,他的传唱度在公交车出租车上高,以及他是国际章的music king,更是因为他不是空降的,也不是卖mv,而是认真地互联网+创业。 


据人分析,汪峰在“耳机创业中所起到的角色应该与当初Dr. DreBeats上的思路如出一辙据说汪峰的目标也是做中国的Beats,并以小米的运作思路进行营销,也就是说他要引导粉丝,市场推广作用大于设计研发。 

 

右为Dr. Dre

所以他第一时间要运用真人秀推广的平台。综艺真人秀的前提是“真人真感情”,虽然事后经常证明是有剧本的,但是真人性情的展现与产品推广融合,特别能调动大众兴趣,堪称推广产品的最佳现场。在著名炒冷饭选秀节目里,他给每一个离去的队员颁发耳机,博得了大量的关注,就和蔡康永在talk show里时不时秀一秀自己设计的鞋子一样,就为展现“真心热爱产品,真心为了更好的生活”,只是耳机和汪峰的关系,比蔡康永和鞋子要令人信服的多。他还特别善于营造气氛,在邓紫棋生日时就将自己的耳机当做“世界首个FIIL耳机”送出。(之后哈林在这个节目上也仿效汪峰送自家设计的鞋子,可见品宣效果)


“淘汰不要紧,只要耳机真”(我编的)

此外,作为一个产品经理,他也有自己的产品设想和使用场景细分。目前在中国的智能耳机市场上森海塞尔、铁三角、AKG、JBL、Beats等国外品牌最受国人追捧,国产耳机品牌直至2014年底才开始陆续有如小米、乐视等视频媒体平台以及一些数字音乐平台加入。《21世纪经济报道》有篇文指出此次汪峰团队意图“将Fiil变成一个社会交互的介质”,“志在向智能设备拓展”。汪峰自己这样介绍智能耳机的缓存功能与运动场景:


在很多情况下,耳机老是连着手机听音乐,这个不好,耳机必须脱离手机,耳机要有独立性。过去耳机是有线的,很多人还将换线变成一个乐子。随后,人们觉得还是蓝牙方便,耳机线太绕,不好携带,但蓝牙耳机也要跟手机配对。那么,可不可以在耳机里面加缓存?比如缓存最近在流媒体上听的100首歌,这意味着,人们不需要带手机也可以听歌,而且缓存是尊重音乐版权的,它不是拷歌。我对这种新场景引入后的耳机改造,要求的基准线还是一贯的,它必须是很好的音乐耳机,这一点永远不能丢。


运动既然是耳机未来的高频场景,就必须进入,必须深刻理解人们在这个场景中的体验,它的痛点是什么,嗨点是什么?运动应该是促使一系列身体数据变得更好的过程,所以运动一个必要的部分就是“量化自我”。运动耳机测量身体数据,然后提醒运动者,你接下来的跑步配速合理的水平应该是多少。那么谁来提醒呢?一定不能是机器,可以是机器语音,但做出判断的一定是专业健身人士、跑步教练,会将他们的课程植入进去,变成一种定制的指导。所以,在互联网时代,耳机的方向或者说方向之一,至少包含着“脱离手机”“量化自我”、“接入服务”这几项内容。

讲真,找对自己的,才是最好的,让自己成为一个logo,不仅需要五毛粉,更需要专业影响力,还有粉丝运营能力,跟代言相比,更重要的是engagement吧,和用户的契约。不管汪峰的耳机能否卖的成功,他都已经在尽量负责他的产品,哎呀花瓶的时代过去啦!

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