索尼中国20周年:我们没破产,我们很努力!

一晃眼,索尼进入中国已经20周年了。1996年SONY中国正式成立,SONY的产品更为普遍地进入了中国老百姓的家庭中。

其实在此之前,索尼的产品已经通过各种渠道,进入了中国的千家万户。笔者对于索尼的早期认识,还是从WALKMAN、彩电等产品开始的。那时候,能够拥有一台SONY或是AIWA的随身听,是一件非常值得在同学们面前炫耀的事情。而CD播放器(DISKMAN)在当时看来,更是一样奢侈到遥不可及的商品。

索尼刚刚进入中国时,可谓是顺风顺水。那时,索尼还是技术与品质的代名词,在国产CRT彩电售价普遍低于3000元时,索尼的特丽珑彩电的价格常年盘踞在万元左右。而在当时,三星的CRT彩电甚至都进入不了家电卖场,只能在大型超市等渠道销售。笔者家中就曾购买过一款索尼的彩色电视机,其高达9000元的售价着实是一笔不小的费用,不过在之后的十几年的使用过程中,它的表现证明了索尼的实力。在其他几台国产电视纷纷因故障或其他原因退役时,唯有这款产品还坚守在那里。

转折发生在十年之后,液晶电视的大量普及,给了三星赶超的机会。这个一开始不被人注目的韩国品牌,竟然在短短几年内异军突起,营业额与市值双双超越索尼,并且甩开了很大距离。SONY作为一家传统的重视技术的日本企业,其产品开发的模式和周期,已经不适应当时的市场环境,而三星正是利用了这一技术上的优势,完成了赶超。

好在SONY强大的研发实力和根基还是很稳固的,迅速与三星结盟,成立了合资的液晶面板厂。我们之前印象中的那个技术的索尼还在,只不过它对于市场的反应更为迅速了。

反映在产品上也是如此,砍掉了笔记本电脑产品线,将更多的产品转移到中国或马来西亚,泰国,越南,菲律宾生产。早期索尼的MP3产品都坚持在日本生产,如经典的S系列。

而后,为了对抗其他厂商,索尼将很多产品甚至是交给富士康等代工厂生产。例如索尼的一款MP3产品,NW-Z1000:

这款NW-Z1000就是由中国的代工厂负责生产的,有“厂花”的照片为证:

整体来说,目前索尼在传统的电视,音乐和相机领域,还是保持着传统的优势。不论是4K外加5000流明的投影仪,还是带运动监测功能的防水MP3,再加上G系列镜头家族的扩张,都体现出SONY在中国市场的野心。同时,索尼旗下的“软件”行业,包括电影,唱片,游戏这三大部门,同样是集团利润的保障。

另外一个不得不提的是,隐匿在传统业务之后的半导体产业。索尼是全世界最大的相机感光元件(CCD/CMOS)生产商。以今年2016年最主流的1600万像素Sensor为例,索尼出品的IMX298被广泛采用,成为绝对的主流。

如华为MATE8,OPPO R9,VIVO XPlay5等手机,都采用了这颗感光元件。

在这次北京举行的索粉之夜上,姨夫(平井一夫)又来到了现场。


第一次见到平井一夫,还是在2006年左右的E3上,当时姨夫是索尼旗下的游戏公司SCE的北美区总裁,姨夫流利的英语给我留下来深刻的印象,因为一般来说日本人的英语发音都很生硬。后来网上一查,才知道平井一夫年幼时就到了美国。

这种情况类似Nvidia的老黄,也是年轻时就从台湾到了美国,毫无口音。

这次另一个发音让人印象深刻的就是即将出任新一届SONY中国区总裁兼董事长的高桥洋先生,据说高桥洋先生在中国上过大学,练就了熟练的汉语。

在进入中国这20年中,索尼对于社会责任方面的付出,同样让人印象深刻。可以说,索尼作为一家大型的跨国公司,在中日学生的民间交流方面,做出了比较大的贡献。比较著名的就有索尼中学生海外交流计划,索尼青年摄影师发展计划等。这些计划,历年来资助了数百名中日中学生之间的互访,为两个学生增进互相的了解建立了桥梁。

在我看来,在下一个20年,随着索尼技术的进一步钻研,随着中国政策的进一步开放(PS4已经正式登陆),索尼将在中国取得更广泛的认可!请允许我以索尼的那句Slogan结尾:make.believe (感觉瞬间充满了信仰... 2333... )

最后,让我们来回顾一下索尼从1996年以来在中国市场推出的经典产品,相信索粉们肯定不止拥有过一款:

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