【索尼十年】王者落幕 今日孩童

你有没有曾经梦想过有一台自己的walkman或是PSP呢?犹记那时的我们尚且年幼,那时的索尼如日中天。

成立与发展

索尼成立于二战后的日本。在战争的一片废墟之中,井深大在东京一家百货公司的仓库中成立了“东京通讯研究所”,在成立初期公司始终都摆脱不了破产的阴影,直到1956年索尼公司发展当时不被看好的晶体管技术,一举成功地开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”,公司才终于逐渐能够稳定成长。

在随后70年的发展历程中,索尼也一度经历低谷,50年代的彩色电视失败,BetamMax落败,21世纪初世界经济危机影响等等。但是Sony都幸运的存活了下来,可能是由于索尼的创始人井深大和盛田昭夫都是理工科出身的原因(井深大毕业于早稻田大学科学工程学院,盛田昭夫毕业于大阪大学理学部物理学科),索尼在面对危机时,所展现出来的总是一个自信,对技术固执,坚韧不拔的理学者形象。

索尼成为二战后日本经济迅速崛起的象征之一,在Harris Interactive于2006年7月12日所发布的调查中显示,索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌,而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾和中国香港心中最具代表性的理想品牌。

产业扩张,蒸蒸日上

在显像和广播技术领域取得建树后,索尼也开始向娱乐领域、通信领域等不断扩张。任天堂红白机的巨大成功使得索尼不得不与其合作开发CD-ROM主机。1992年任天堂的背叛使得原本和乐融融的合作破局,时任索尼最高经营决策人大贺典雄顶住一波波反对的声浪力挺久多良木健的新一代游戏机计划,计划以“PS-X”为代号开发新一代游戏主机,全力与任天堂对抗。不得不说任天堂的背叛是经营中最失败的决策,它失去了索尼的技术支持,并且给自己树立了一个最强劲的对手。

截止到2012年3月PS-X系列游戏机销售量超过4亿2300万台,其中PS为1亿425万台,PS2为1亿5580万台,PSP为7630万台,PS3为6485万台,PlayStation成为索尼继Walkman后,全球最为成功的产品。

除此以外,索尼在影视,音乐行业也取得了巨大的成功。无论是谁于起索尼,皆为仰视之姿。

新世纪中迷路的羔羊

进入21世纪以来,索尼在电子商务上呈现劣势,自信心爆棚的索尼在重要的经济决策中一再失误,企业地位也一落千丈。

虽然PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂、逼走了SEGA(世嘉);数码相机领先传统相机品牌;影像接收芯片独占市场;VAIO系列个人电脑热卖。但自2001全球经济衰退、网络泡沫化;1994年发表至今PlayStation开发后已经有10年未再发表独创性的产品;本身在电子领域中因为WalkMan不支持MP3格式造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖,取代了WalkMan原有地位。 拥有自傲特丽珑(Trinitron)技术的WEGA独自开发高清影像技术而错估液晶电视的发展,使得拥有液晶技术的夏普(Sharp)、三星(Samsung)取得电视影像的领导地位…

一连串的决策错误以及电子产品价格不断压缩等因素,使得索尼在2000年得到的空前成功,到了2002年却严重受挫至今。 2003年4月,索尼公布2002年财政年度报表,公司巨额亏损的消息披露后,索尼危机开始浮现台面,引发了索尼震撼(Sony Shock),索尼股票连续2天跌停25%,并诱发日本股市的高科技股纷纷跳水,带动日经指数大幅下跌,震撼了日本股市,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。出井伸之遭 受批判作梦做太久、不务正业声音也不断出现,从过去被评选为最成功的CEO沦落成最差劲的CEO。

依据2005年美国InterBrand公布“2005品牌价值排行”中,“Sony”价值405亿美元,比2004年的431.5亿美元衰退了14%,由10名滑落到18名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中,索尼排名由2004年的2名滑落至第23名,2013年亚洲品牌500强发布,索尼位列第7。

索尼是不幸的:在今天这个信息化社会,网络就像陨石陨落一般,地球曾经的霸主恐龙正是因此而灭亡,而今天的索尼同样面临这样的危机(出井伸之语)。但是小编又不得不说索尼是幸运的,索尼在自己创立之后的60年里创造了神话般的成绩,所以不管索尼在市场决策上怎样失误,也总有一群忠实的消费者愿意张开双臂拥抱它。

昔日王者舍弃自己所有的骄傲,如今的索尼像个孩子一样学习互联网营销、发力线上渠道、补足智能短板。

青涩的举措并不引人发笑,事实上真正的索粉都非常欣慰索尼的改变。真正的危机并不是我们看到的危机,看到了危机却还不作为这才是真正的危机。

虽然如今的索尼仍然扛着一个70年老企业所固有的固执、迂腐的包袱,但是它仍在努力挣扎继续行动渴望重生。过去十年的索尼跌跌撞撞满身淤青,但无论如何它也算是挺过了这一波时代浪潮的大清洗,那么,是否会有下一个十年的索尼呢,小编和广大索粉一起期待着。

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